Quando il vino torna clandestino per una notte.
Venerdì 20 febbraio 2026, Cantine Barsento ha aperto le porte di uno dei suoi luoghi più nascosti: la cavea carsica scavata nella roccia, a 15 metri di profondità. Uno spazio normalmente dedicato al silenzio dell’affinamento è diventato, per una notte, un rifugio contemporaneo ispirato al fascino del proibizionismo americano.
SEGRETA non è stata solo una serata evento, ma un format ideato, costruito e comunicato da EXPRIMENDO insieme al team marketing di Cantine Barsento per raccontare il vino in modo intimo, non convenzionale ed esclusivo.
Task
Concept creativo, naming, comunicazione evento
SEGRETA nasce in un tempo in cui il vino, da sempre parte della nostra cultura, sembra sempre più osservato con sospetto. Questo clima ci ha riportato idealmente al proibizionismo: un’epoca in cui ciò che era autentico trovava rifugio in luoghi nascosti.
Da qui l’idea di trasformare uno spazio sotterraneo reale, identitario e simbolico come la cavea carsica di Cantine Barsento in una moderna esperienza speakeasy. Non una provocazione, ma una riflessione: riportare il vino al centro come gesto culturale, conviviale e profondamente legato alla terra.
La sfida è stata quella di costruire un evento capace di uscire dalla ritualità classica della degustazione, senza snaturare l’identità del brand. Abbiamo lavorato su concept, atmosfera e narrazione per trasformare la cavea carsica in un ambiente immersivo, coerente e riconoscibile in ogni dettaglio.
L’obiettivo non era semplicemente riempire una location straordinaria, ma generare desiderio, attesa e un immaginario forte attorno all’esperienza.
Exprimendo ha costruito SEGRETA come un format completo: dal naming al posizionamento, dalla direzione creativa alla strategia di comunicazione teaser e reveal, fino allo storytelling prima, durante e dopo l’evento.
Ogni elemento è stato progettato per rafforzare l’atmosfera speakeasy contemporanea: vinili, luci soffuse, pietra viva, degustazione guidata, food pairing e cocktail signature. Un’esperienza capace di trasformare il vino da prodotto a linguaggio culturale.
Una cavea carsica scavata nella roccia, nel cuore di Barsento.
Posti esauriti in pochi giorni grazie a un racconto distintivo.
Un percorso tra etichette classiche e riserve Barsento.
Un format narrativo
Un evento costruito attorno a un immaginario preciso, non a una semplice degustazione.
Un pubblico coinvolto
Il sold out ha confermato il valore di un racconto capace di generare attesa.
Uno spazio reale, reinterpretato
La cavea carsica è diventata scenografia, simbolo e cuore dell’esperienza.
Definizione del concept creativo, naming dell’evento e costruzione del suo posizionamento narrativo.
Strategia di comunicazione prima, durante e dopo l’evento per generare attesa, desiderio e continuità narrativa.
Sviluppo dell’identità visiva, dell’immaginario vintage e della direzione estetica dell’esperienza.
Progettazione di un’esperienza immersiva attraverso atmosfera, contenuti, degustazione e attivazione del pubblico.